lezione 8 guest lecture

• Artenente a un'altra categoria o un prodotto simile con caratteristiche diverse, allo scopo di facilitarne l'accettazione da parte dei consumatori.
• Il brand Ibis è un ottimo esempio di questo concetto, puntando ad attirare una clientela sia business che leisure con un hotel economico, semplice e tariffe flessibili.
• Un diverso esempio di branding è Mercure, che nasce dalla necessità di unire una grande differenziazione di hotel in tutto il mondo sotto un brand comune con la stessa filosofia, pur valorizzandone la diversità.
• Il file rouge di questa catena è l’autenticità, ispirata alla realtà locale, dove ogni hotel è unico e legato al territorio.