gazdaság

• A differenciálás és a pozícionálás a célpiaci marketing egymástól elválaszthatatlan harmadik szakasza.
• Szegmentáció folyamata: piackutatás, elemzés, kategóriák.
• A marketingkommunikáció felelős részterülete beletartozik a reklámozás, a PR tevékenység, a direkt marketing és az értékesítési promóciók is.
• A célpiaci marketing területei: szegmentálás, piacválasztás, pozícionálás és differenciálás.
• belső tényezők

  szükségletek

  hasznosság

  referencia-rendszer
• külső feltételek

  szűkösség

  ár

  jövedelem
• fizetőképes szükséglet


  fogyasztás
• hasznosság


  a jószág szükségletkielégítési képessége amelyet a fogyasztó a jószág elfogyasztása révén nyer
• szervezet egészére kiterjedő filozófia

  vevőorientáció
• marketing szemlélet

  vállalat, célpiac, vevők szükségletei, termelés/termék, vásárlásösztönzés, profit vevői elégedettségen keresztül
• 4p fogalom

  a marketing mix azoknak az eszközöknek az összessége, amelyeket egy szervezet a marketing célok megvalósítása érdekében használ egy meghatározott piacon
• 4 p

  termék, árazás, elosztási csatornák, hirdetés- és reklámpolitika
• +3 p

  emberek, folyamat, környezeti elemek
• 4 c

  fogyasztó, költség, kényelmesség, kommunikáció
• olyan szervezeti tevékenység amely magába foglalja

  piackutatás, mi legyen a termék, árképzés, értékesítés, befolyásol
• marketing hol

  politika, vállalkozások, kultúra, oktatás
• célpiac marketing

  szegmentálás, piacválasztás, pozícionálas és differenciálás
• célpiaci marketing 1. lépés


  szegmentálás
• szegmentálás


  az a folyamat amely során a piacot homogén csoportokra bontjuk
• szegmentálás folyamat

  piackutatás, elemzés, kategóriák
• célpiac marketing 2. lépés


  piac választás
• piac választás


  miután a vállalkozás megismerte a piacot ki kell választani azokat a szegmenseket amelyeken értékesíteni kíván
• milyen szempontok alapján válasszunk célcsoportot

  vállalkozás, kereslet, stabilitás, igényeik kielégítése, piaci verseny mértéke, piaci rés
• egész piacra, nem veszik figyelembe a szereplők eltérő jellemzőit, jellemző ahol igények között nincs különbség, monopolhelyzet

  differenciálatlan marketing
• különböző marketing mix, jelentősen eltérő igények, több szegment céloz meg de nem a teljes piacot

  differenciált marketing
• egy szegmens, speciális marketing mix arra az egy szegmensre, tökéletes ismeret, előnyök

  koncentrált
• sörétes puska elve


  differenciálatlan
• golyós puska elve

  koncentrált
• 3. lépés differenciálás

  a differenciálás során meghatározzuk azokat a jellemző tulajdonságainkat amelyeket megkülönböztetnek minket a versenytársaktól
• 3. lépés pozícionálás


  a pozícionálás során pedig tudatosítják mindezt a megcélzott szegmenssel, szegmensekkel
• marketing szemmel piacon a

  tényleges és potenciális fogyasztóink összességét értjük