Grundkurs

• Forschungsgebiete:

  • Materialität: Eigenschaften der materiellen Objekte der schriftlichen Kommunikation
  • Organisation: Unternehmen, die Herstellung & Vertrieb von Büchern übernehmen
  • Institutionen: institutionelle Regelung der Buchkommunikation
  • Leser & Lesen: Rezeptionsprozesse, Leseverhalten, Leseakt
  • Kommunikationsforschung: gesellschaftlicher Nutzen & Funktion von schriftlichen Medien
• Buch als materielles Objekt (Artefakt):

  • Produkt eines Herstellungsprozesses, Träger & entsprechende Aufzeichnung
  • Buch als Medium: Bedeutungsträger in einem Kommunikationssystem
  • Ökonomisches Gut: Druck bzw. digitales Gut, massenhafte Herstellung
  • Funktionalität in der Gesellschaft: Unterhaltung, Information, Bildung
  • Kulturgut: repräsentativer Wert als Kulturobjekt
• Sonderstellung des Buches als Ware:

  • Buchpreisbindung, reduzierter Mehrwertsteuersatz
  • Statistik: Bücher sind nichtperiodische Publikationen mit einem Umfang von 49 Seiten oder mehr
• Verlagstypen & Struktur der Buchbranche:

  • Autorenverlag & Lektoratsverlag
  • Themenverlag & Zielgruppenverlag
  • Original- & Lizenzverlag
  • Kommissionsverlag
• Verlagsabteilungen:

  • Lektorat, Herstellung, Werbung, Vertrieb, Öffentlichkeitsarbeit, Rechte & Lizenzen, Finanzen & Personal
• Kernaufgaben im Verlag:

  • Programmrichtlinien/Verlagsphilosophie
  • Produktentwicklung
  • Produkterstellung
  • Vertrieb/Marketing
  • Personal/Rechnungswesen/Erfolgskontrolle
• Herstellung:

  • Produktplanung, Kalkulation & Einkauf von Dienstleistungen & Material
  • Gestaltung von Printmedien
  • Technische Abläufe: Prepress, Press, Postpress
• Rechte/Lizenzen:

  • Lizenzen sind Entgelte für die Nutzung fremder Rechte
  • Typische Lektoratsaufgaben: Programm- und Titelplanung, Manuskripte redigieren
• Produktpolitik:

  • Überlegung zur Positionierung im Markt, Produkt im Mittelpunkt, Aufbau eines Markennamens
• Distributionspolitik:

  • Überlegung zur Verkaufswege, Absatzkanäle, Logistik
• Kontrahierungspolitik:

  • Überlegungen zu Konditionen im Markt, Gestaltung von Rabatten, Preisen, Lieferungs- & Zahlungsbedingungen
• Kommunikationspolitik:

  • Wege der Information & Einflussnahme zur Unterstützung des Absatzes
  • Presse- & Öffentlichkeitsarbeit, Imageorientierte Werbung, AIDA-Prinzip
• Deckungsauflagenrechnung:

  • Deckungsauflage 1 & 2, Mehrwertssteuerrechnung
  • Zweistufige Deckungsbeitragsrechnung
• Faustregel für die eistufige Deckungsbeitragsrechnung:

  • Beitrag 1 sollte mindestens 50% betragen
  • Beitrag 2 sollte mindestens 30% betragen
• Auflagenkalkulation:

  • Ermittlung der Anzahl der Exemplare, die produziert werden sollen
• Der Börsenverein:

  • Verband, der alle Handelsstufen (Verlag, Buchhandlung & Zwischenbuchhandel) unter einem Dach vereint
  • Funktionen:
  • Kommunikation in der Buchbranche, Probleme ansprechen, direkt verhandeln & lösen
  • Sprachrohr & beratend für die Öffentlichkeit/Politik
  • Setzt sich für wirtschaftlich & politisch optimale Rahmenbedingungen im Sinne seiner Mitglieder ein
  • Beispiele: Mittelstandsförderung, Erhaltung der Buchpreisbindung, faires Urheberrecht
  • Diskussionen über (aktuelle) Themen
• Weitere (rechtliche) Grundlagen:

  • Handelsverkehrsordnung: regelt Umgang zwischen Handelsstufen (z.B Rabatte, Remissionen)
  • VLB: Verzeichnis lieferbarer Bücher (VLB-TIX: Auflistung & Vorschau von Büchern)
• • Frist für Aufhebung der Preisbindung: mindestens 18 Monate
• Die Buchpreisbindung:

  • Gesetzlich verankert seit 2002 im „Buchpreisbindungsgesetz“
  • Warum? Schutz des Kulturgutes Buch, Erhalt eines breiten Buchangebotes, Zugang für breite Öffentlichkeit, Schutz vor Konkurrenz
  • Was fällt unter die Buchpreisbindung? Bücher, Musiknoten, kartografische Publikationen, für Deutschen Markt produzierte fremdsprachige Bücher, Verlags-/Buchhandelstypische Produkte
  • Was fällt NICHT unter die Preisbindung? NonBooks, Mängelexemplare, fremdsprachige Bücher, Zeitschriften, Ausschnitte/Kapitel aus Texten im Internet
• Die ISBN (Internationale-Standard-Buchnummer):

  • Wichtig für den Buchhandel, Identifikationsnummer für jedes Buch-/Verlagsprodukt
  • Aufbau: Präfix, Gruppennummer, Verlagsnummer, Titelnummer, Prüfziffer
• Warengruppen - Systematik:

  • Artikel erhalten 3-4 Ziffern nach inhaltlichen & herstellerischen Kriterien
  • Index -> Hauptwarengruppe -> Warengruppe -> Unterwarengruppe
  • Beispiele:
  • Hauptwarengruppen: Belletristik, Kinder-&Jugendbücher, Reise, Ratgeber, Geisteswissenschaften, Kunst, Musik, Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik, Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft, Schule & Lernen, Sachbuch
  • Warengruppen: Ratgeber, Sachbuch, Fachbuch
• Druckverfahren:

  • Hochdruck, Tiefdruck, Flachdruck
  • Beispiele: Kupferstich, Lithografie, Offsetdruck
• Typografie:

  • Wichtige Funktionen: ästhetisch, epistemisch, motivationell, konnotativ, expressiv
  • Lesearten: lineares Lesen, informierendes Lesen, differenzierende Typografie, konsultierendes Lesen, selektierendes Lesen, Typografie nach Sinnschritten, aktivierende Typografie