UFW Marketing

Cards (29)

  • Branding
    1. Branding = was man tut, um eine Marke aktiv zu formen
    2. Macht aus einem unbekannten Unternehmen eine Marke
  • HOW
    1. beschreibt Vorgehen, Strategie und die benötigten Zutaten, um dein “Why” zu erreichen
    2. strategische Eckpfeiler, Alleinstellungsmerkmale, gelebte Werte oder echte Kernkompetenzen
    3. jene Punkte, die für den Kunden einen hohen Wiedererkennungswert und Nutzen definieren: Wie stellst Du dein Produkt bereit, was erlebt der Kunde dabei?
  • MARKETING – DEFINITION
  • MARKETING-ZIELE
  • Marken-Identität
    1. was ist das?
    2. Der Golden Circle hilft dabei, die Identität einer Marke zu bauen
    3. Jede Marke hat eine Identität!
    4. visuelle, verbale und emotionale Elemente, die eine Marke charakterisieren und wodurch sie sich von anderen Marken unterscheidet: Markenname, Logo, Slogan
    5. Ziel: beim Kunden/ Zielgruppe das richtige Image von sich erzeugen
    6. ABER: Diese Marken-Identität bewusst zu kreieren und die Kernwerte zu kommunizieren ist nicht immer leicht
    7. viele Marken stellen das Thema daher hinten an
    8. Marken sorgen für Identifikation und schaffen Wiedererkennbarkeit
    9. Beispiele für Markenidentitäten, die durch Farbgebung und eindeutige visuelle Elemente sofort erkennbar
    10. Markenidentität bringt die wichtigste Aussage auf den Punkt
  • WHAT
    1. konkret anfassbare Arbeitsergebnisse, konkrete Produkte und Dienstleistungen
    2. Was sind konkrete Features und Leistungsmerkmale
    3. fällt meistens am leichtesten
    4. Vielleicht kommunizieren deshalb so viele Unternehmen ihr “What” statt sich über das “How” oder idealerweise ihr “Why” zu differenzieren
  • Golden Circle
    1. Start- und Mittelpunkt des Golden Circle
    2. Antwort auf die Frage, warum es dein Unternehmen in dieser Branche mit diesem Angebot eigentlich braucht
    3. Vision/ Mission deines Unternehmens
    4. deine ureigenste Motivation
    5. ein starkes “Why” bezieht immer den Kunden mit ein: “Warum” oder “Wofür” kauft bzw. nutzt der Kunde dein Produkt?
  • Short-term goals are also called tactical goals and include all marketing goals that should be achieved within a year
  • Market
    Markt
  • Examples of qualitative marketing goals
    • Image und Bekanntheitsgrad
    • Qualität
    • Zuverlässigkeit
    • Vertrauen
    • Kundenbindung und Markentreue
  • Marketing involves all considerations, efforts, and measures of a company to offer its products optimally in the market and sell to customers
  • Examples of quantitative marketing goals
    • Höhe des Gewinns
    • Höhe des Umsatzes
    • Höhe der Kosten
    • Größe des Marktanteils
    • Wachstumsziele
    • Preisniveau
  • Components of a Marketing Concept
    • Angestrebte Ziele festgelegt
    • Für die Realisierung geeignete Strategien ausgewählt
    • Geeignete Marketing-Instrumente zur operativen Umsetzung ausgewählt
    • Nutzen von Marktforschung – gewinnen von Informationen über den Markt und dessen Teilnehmer
  • Viele Unternehmen bieten daher hochwertige Nahrungsmittel an
  • Bedürfnisse sind wichtig für die Vermarktung eines Produktes
  • Umfeld des Unternehmens
    • Gesellschaft
    • Natur
    • Technologie
    • Wirtschaft
  • Es wird häufig gelesen, dass die Erdölvorräte bald erschöpft sein werden, daher arbeiten viele Autoproduzenten an der Weiterentwicklung von Elektroautos
  • Gut geführte Unternehmen beobachten die wichtigsten Trends und reagieren darauf, wenn nötig
  • Im Laufe der Zeit werden Begeisterungsanforderungen langsam zu Basisanforderungen
  • Es ist wichtig, die Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden und Stakeholder zu kennen
  • Strategische Ziele
    Bestimmen die allgemeine Ausrichtung des Unternehmens und werden erst in drei oder mehr Jahren erreicht
  • Langfristige strategische Ziele
    Von der Geschäftsleitung festgelegt
  • Unternehmen und seine Partner (Stakeholder) können die Entwicklungen in den Umfeldbereichen beeinflussen, aber nicht selbst steuern
  • Mittel- und kurzfristige Ziele
    Müssen sich an den langfristigen Zielen orientieren, werden von den unteren Managementebenen der Unternehmen bestimmt
  • Das Kano Modell zeigt den Zusammenhang zwischen Kundenanforderungen und -zufriedenheit
  • Ein aktueller Trend aus dem Bereich der Gesellschaft ist, dass immer mehr Menschen bei ihrer Ernährung darauf achten, gesunde Lebensmittel zu verwenden
  • Seit einigen Jahren ist die Wirtschaft in einer Krise, viele Unternehmen mussten hohe Verluste hinnehmen, die auf riskante Finanzprodukte zurückzuführen sind
  • Apple und Samsung waren die ersten, die Smartphones auf den Markt brachten, als Reaktion auf die Entwicklung der Smartphone-Technologie
  • Es ist wichtig, Veränderungen auf dem Markt zu erkennen