B2.1 - Lektion 3: DIGITAL ZU HAUSE ***

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Nhimsxinhgai

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    1. Grafik:
    a> Bestandteile: thành phần biểu đồ
    • r Titel: tiêu đề/ r Untertitel: phụ đề
    • s Diagramm: (nội dung) biểu đồ
    • e Quelle:
    + Institution, die die Daten veröffentlicht hat.
    + Veröffentlichungsdatum
    b> Beschreiben:
    • Ersatzformen für Prozentsätze:
    + x von zehn: x.10%
    + fast alle: >= 95%
    + e Mehrzahl/e Mehrheit: >= 70%
    + e Minderheit: <=30%
    + Jed- (bestimmter Artikel) + Ordnungszahl (x.) + N = 1/x (cứ x thì có 1)
    zB: Jedes vierte Vietnamesische Mädchen sieht hübsch aus.
  • r Umsatz = e Kosten + r Gewinn (lãi)
  • 2. Rundfunk: (sự phát thanh)
    a> öffentlich - rechtliche Sender:
    § Finanzquellen:
    • Deutschland:
    + Werbeeinnahmen (doanh thu quảng cáo)
    + Rundfunkgebühr (chi phí phát thanh - objektiv informieren)
    • Vietnam (VTV, VOV, lokale Sender...):
    + Werbeeinnahmen
    + staatliche Subvention (tài trợ nhà nước)
    b> private Sender:
    § Finanzquellen:
    • Deutschland + Vietnam:
    + Werbeeinnahmen
    + Abonnementsumsatz
  • Abonnement: Handlung, dass man etw langfristig Bestellt. (Zeitungen, Angebote von private Sender...)
  • 3. Einschaltquote: (tỷ lệ khán giả)
    a> Definition:
    • Die Einschaltquote: ist die Anzahl der Zuschauern einer Sendung in Prozent.
    b> Zweck:
    Sender --> s Fernsehverhalten von Zuschauern messen --> eigene Sendungen daran anpassen.
  • *** WERBEMETHODEN ***:
    A/ Herkömmlich:
    1. Prospektwerbung:
    • Def: gedruckte Publikationen (Flyer, Broschüren)
    + in der Öffentlichkeit
    + in Briefkästen der Haushalten in einer Region verteilen.
    • Vorteile:
    + informativ (darauf viele Informationen mit allen Kleinigkeiten drucken)
    + langlebig (physisch vorhanden zu Hause)
    • Nachteile:
    + nicht zielorientiert: Menschen, die Publikationen erhalten, haben kein Interesse.
    + e Herstellung von Flyern & Broschüren --> nicht umweltfreundlich (viele Bäume fällen zur Papiersherstellung)
  • *** WERBEMETHODEN ***:
    A/ Herkömmlich:

    2. Mundpropaganda:
    • Def: durch mündliche Gespräche Infomationen über bestimmte Produkte verbreiten.
    • Vorteil: zuverlässig (die Infos direkt von den Bekannten erfahren)
    • Nachteil: e Verbreitung langsam in der Anfangsphase (zuerst die Produkte nutzen, erst dann erzählen.)
  • *** WERBEMETHODEN ***:
    A/ Herkömmlich:

    3. Außenwerbung: Musik-Show, Kurs...
    • Def: e Plakate, die in der Öffentlichkeit hingestellt oder gehängt, zeigen Infos über bestimmte Produkte.
    • Vorteil: viele Menschen erreichen (Plakate in der Öffentlichkeit)
    • Nachteil: nicht zielorientiert (Menschen, die diese Plakate sehen, haben kein Interesse).
  • *** WERBEMETHODEN ***:
    B/ Modern:
    1. Eventmarketing:
    • Def: Verantstaltungen zur Probenutzung
    • Vorteil: erlebnisorientiert (direkte Erfahrung)
    + s Interesse wecken.
    + e Kaufentscheidung fordern.
    • Nachteil: kompliziert zu Organisieren (viele Teilnahmer --> Gedränge und Diebstähle)
  • *** WERBEMETHODEN ***:
    B/ Modern:

    2. Celebrity-Werbung:
    • Def: Prominenten --> Markenbotschafter
    + ein Produkt direkt vorstellen.
    + es werbewirksam konsummieren.
    • Vorteil: einfach viral (Fans wollen gleiche Produkte mit ihren Idolen verwenden.)
    • Nachteil: so riskant (Prominenten stoßen auf Skandale) --> Produkte werden boykottiert.
  • *** WERBEMETHODEN ***:
    B/ Modern:
    3. Medienwerbung:
    • Def: im Zeitung, im Radio, im Fernsehen & im Internet.
    • Vorteil: zielorientiert (Kundenzielgruppe einfach erreichen).
    + Jeder Medieninhalt richtet sich an ein bestimmtes Publikum mit Interesse an entsprechenden Produkten.
    --> Werbetreibende empfehlen den richtigen Menschen ihre Produkte.
    • Nachteil: das Publikum stören (ihre Lieblingsinhalte unterbrechen.)
  • 3. Einschaltquote: (tỷ lệ khán giả)
    c> Erhöhungsmaßnahmen:
    • mehr Werbung für die Sendung: In erste Linie sollte der Sender e Sendung bewerben, damit mehr Menschen kennen, und dann können Sie diese Sendung gehen.
    • e Sendung zur goldene Zeit zeigen (20.00 - 22.00 Uhr): wel dabei viele Menschen frei haben und fernzusehen.
    • Nicht zuletzt sollte der Sender Prominenten zur Sendung einladen: weil Fans ihre Idole gern in Fernsehen schauen.
  • e Weiterbildung: eine Bildungsform für Berufstätige
    • e Umschulung: einen ganz neuen Beruf erlernen --> den Beruf wechseln.
    • e Fortbildung: man lässt sich eigene Fachkenntnisse in einem Bereich vertiefen, indem man tätig ist.
    --> ZWECK:
    + Aufstiegsfortbildung (thăng tiến)
    + Anpassungsfortbildung (không bị đào thải)
    + Auffrischungsfortbildung (rời công việc lâu --> củng cố)
  • *** MEDIEN: Infos & Nachrichten anbieten ***
    1. herkömmlich Medien:
    • professionelle Nachrichtenanbieter bieten Infos an. (Verlage und Sender)
    + Zeitungen
    + Radio
    + Fernsehen
    2. soziale Medien:
    • Nutzer bestimmter Plattformen teilen Infos untereinander.
    + soziale Netzwerke (Facebook, Youtube, Tweeter, Instagram...)
    + Foren (Quora...)
    + bestimmte Webseiten (Wikipedia)
    • Các quảng cáo trên các trang mạng bị chỉ trích nặng nề vì:
    + Die persönlichen Daten von Nutzern hinterhältig gesammelt werden.
    --> Algorithmus der soziale Werke ihnen geeignete Produkte bewerben können.
    --> Es verletzt die Privatsphäre von ihnen.
  • # Negative Maßnahmen zur Erhöhung von Einschaltquote:
    + gewalttätige und sexbezogene Inhalte zeigen.
    + schockierende, irreführende und gefälschte Nachrichten verbreiten.
    + Skandal in einer Show und rund um die Show schaffen --> die Neugier beim Publikum erregen.
    ==> Betroffene: Kinder und Jugendliche (Fehlverhalten bei ihnen verursachen) --> alarmierend Schulphänomene: Mobbing, Prügeleien, sexueller Misbrauch...