1.3 Instrumente der Produktpolitik

• Produktinnovation


  Ein neues Produkt wird entwickelt;

  • Kann echte Innovation sein
  • Kann sowohl auch vorhandenes Konkurrenzprodukt in ähnlicher Form sein

  Kommt direkt in die Einführungsphase
• Produktdifferenzierung


  Zu bestehenden Produkt weitere Varianten mit ähnlichen Merkmalen entwickelt

  =Neue Zielgruppen erreichen

  Befindet sich in der Wachstums- oder Reifephase
• Produktvariation


  Eigenschaften von bestehenden Produkten, z.B. Inhaltsstoffe, Größe, Form, werden verändert

  Damit auf neue Kundenwünsche, technolog. Änderungen, Konkurrenzangebote reagieren

  Befindet sich in Reife- oder Sättigungsphase
• Produkteliminierung


  Unternehmen eliminiert Produkte die am Markt nicht mehr nachgefragt werden und keinen Umsatz mehr bringen.