2.2 Einschlussfaktoren auf die Preisgestaltung

• Preise der Konkurrenz
• Kosten des UN -> Kosten des UN geben die Preisuntergrenze vor; langfristig seine Ausgaben decken
• Nachfrage der Kunden -> wie viel sind Kunden bereit für ein Produkt maximal zu bezahlen -> Preisobergrenze