4.1 Kommunikationspolitik

• ...umfasst alle Arten, wie ein UN mit dem Marktteilnehmern kommuniziert.

  ...Ziel ist es, eine positive Einstellung zum UN zu vermitteln.
• Instrumente der Kommunikationspolitik:

  • Werbung
  • Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations)
  • Verkaufsförderung
  • Sponsoring
  • Weitere Formen