marketing

• Marketing local


  ex: queijo da serra da estrela
• Mercado doméstico


  O marketing que faço em Portugal, no país de origem da empresa (ex: superbock, marcas portuguesas)
• Marketing internacional


  Quando começamos a ir para fora da nossa fronteira, o que interessa é saber como posso trabalhar lá fora (ex: através de um site já consigo fazer internacionalização, basta ele estar em inglês)
• Marketing global


  Neste o marketing vai depender de país para países, acontece quando já tenho alguns países (podem juntar os países por características, criando grupos)
• Marketing glocal


  Glo (global) + cal (local); marketing global que permite adaptações locais (ex: mc donalds – menu; zara – índia, a roupa difere de região para região)
• Globalização é fundamental para o marketing, pois com ele passamos a ter acesso à informação do mundo e não tanto local
• Fatores que impulsionam a globalização

  • Facilidade transportes
  • Telecomunicações (tecnologias)
  • Trocas comerciais
  • Código linguagem mundial
  • Emigração
  • Cultura e media global (temos acesso ao mundo inteiro)
  • Sistema bancário global (desenvolvimento do sistemas financeiro)
  • Estabilidade política interna (paz)
  • Desenvolvimento dos meios de produção
  • Expensão das multinacionais
• Fatores que impendem a globalização

  • Desigualdade económica/ social (é um dos fatores principais para atrasa a globalização)
  • Tipo de governo (políticas nacionalista; ex: Coreia do Norte)
  • Pandemia (impede as trocas comerciais)
  • Crise económicas (atrasa o comércio internacional)
  • Guerra (o valor dos produtos aumenta; ex: Ucrânia e Rússia)
  • Religião (limita a globalização)
  • Fatores climáticos (ex: china quando houve cheias, destruiu o algodão)
  • Países menos desenvolvidos (mais dificuldade em se adaptar)
  • Barreiras comerciais (taxa câmbio; leis que dificultam as trocas)
  • Subsídios atribuídos setores
• Tendências da globalização


  • Crescimento económico (sempre a crescer)
  • Crescimento Web (novas inovações)
  • Mercados emergentes (países menos desenvolvidos, estão a ficar em desenvolvimento; ex: china)
  • Tipos de capitalismo (como governo faz a gestão do dinheiro)
  • Taxas de cambio uniformes e competitivas
  • Avanços tecnológicos (ex: inteligência artificial)
  • Abertura de investimento direto estrangeiro (países ou empresas investem uns nos outros)
  • Perda da privacidade (ex: redes socais)
  • Manipulação das redes
  • Poder de consumo
  • Ciber-ataques
  • Ecologia/ sustentabilidade
• Bloco económico


  Conjunto de países que se juntam para facilitar as trocas/ transações internacionais
• Integração económica


  É o processo que tender a unir vários espaços económicos com o objetivo de obter um único espaço económico mais vasto
• Vantagens para trabalhar blocos económicos (das empresas)

  • Obtenção de economias de escala (preços baixam devido ao aumento da produção, acontece por causa do alargamento do mercado)
  • Aumento da produção pela especialização produtiva (empresas mais especializadas)
  • Maior circulação da inovação e dos avanços tecnológicos
  • Maior eficiência na afetação dos recursos de cada economia
  • Crescimento económico
  • Liberalização das trocas (facilitação das trocas)
  • Maior poder negocial
  • Coerência e rigor nas políticas económicas
• Desvantagens


  • Perda das receitas da importação
  • Perda de autonomia nacional
  • Impacto no tecido empresarial
  • Interdependência económica crescente
  • Crescente complexificação nas relações
  • Aumento do ritmo das transações transacionais
• Obstáculo


  Facto de ter haver uma conversão cambial em certos países
• Barreira


  Facto de existirem alguns sítios que para Portugal temos de pagar impostos que dificultam o comércio (taxas alfandegárias)
• Barreiras


  • Comerciais
  • Pessoas
• Nível de integração económica


  Liberdade de circulação de mercadorias e pessoas. A moeda é mais um nível de integração económica acima, pois facilita as trocas comerciais (Europa)
• Sistema de preferências aduaneiras

  • Acordo entre países (ex: se pago iva em Portugal, chego a um acordo e já não pago em cabo verde) – os acordos podem ser feitos entre 2 ou 3 países
  • Dois ou mais países concedem, apenas entre si, um conjunto de vantagens aduaneiras não extensivas a países terceiros
  • Acordo entre tarifas preferenciais para determinados produtos
  • Cada país define livremente os impostos com que vai taxar os produtos importados
• Zona de comércio livre

  • Acordo comercial (tratado) – entre vários países
  • Existe a livre circulação de mercadorias entre países (transacionam produtos entre si incluindo apenas alguns setores da indústria e acabam com alguns impostos referentes aos mesmos – NAFTA)
  • Eliminam-se as barreiras alfandegárias entre os países membros
  • Pauta aduaneira e política comercial entre externa (cada país define livremente os impostos com que vai taxar os produtos importados)
• União aduaneira


  • Tratado internacional
  • Livre circulação de mercadorias entre estados membros
  • TEC – tarifa externa comum (os impostos dos países membros têm uma taxa igual)
• Mercado comum


  • Eliminam-se todas as tarifas e barreiras alfandegárias
  • São garantidas 5 liberdades fundamentais: livre circulação dos capitais, bens, pessoas; prestação de serviços e liberdade de estabelecimento; concorrência
  • Elevada mobilidade populacional e inexistência de tarifas comerciais
• União económica


  • Tratado internacional
  • Eliminam-se todas as tarifas e barreiras alfandegárias
  • São garantidas as 5 liberdades fundamentais
  • Introdução de moeda comum
• Zona de integração total ou União política

  • Eliminam-se todas as tarifas e barreiras alfandegárias
  • São garantidas as 5 liberdades fundamentais
  • Uma moeda comum
  • Integração política
• Blocos económicos


  Quando vários países se juntam para criar um nível de integração diferente
• Importar


  Recebemos, compramos
• Exportar


  Mandamos, vendemos
• União europeia - 448 milhões
• Tratados da União Europeia

  • Tratado da comunidade europeia do carvão e do aço (18 abril 1950)
  • Tratado de Roma (1957)
  • Tratado de Maastricht (1992) – preparar para a união monetária europeia
  • Tratado de Lisboa (2007) – possibilidade de um país poder sair, pela primeira vez da união europeia
• Países da União Europeia

  • França
  • Bélgica
  • Itália
  • Holanda
  • Luxemburgo
  • Alemanha
  • Dinamarca
  • Irlanda
  • Grécia
  • Portugal
  • Espanha
  • Áustria
  • Suécia
  • Finlândia
  • Eslovénia
  • Eslováquia
  • República Checa
  • Chipre
  • Estónia
  • Letónia
  • Malta
  • Polonia
  • Lituânia
  • Hungria
  • Bulgária
  • Roménia
  • Croácia
• Objetivos da União Europeia

  • Estabelecer uma união económica e monetária, cujo a moeda é o euro
  • Favorecer o desenvolvimento sustentável assente no crescimento económico
  • Estabelecer um mercado interno
  • Promover a coesão económica social e territorial e a solidariedade entre países (os mais ricos ajudam os mais pobres)
  • Promover a paz, os seus valores e o bem estar dos cidadãos
• 71% das exportações de Portugal são para países da União Europeia
• 75% das importações de Portugal são para Espanha, Alemanha, França
• Os 3 principais parceiros económicos a exportar de Portugal são: Espanha, França, Alemanha
• Mercosul


  300 milhões (mercado comum do sul, união aduaneira – não cumpre os requisitos do mercado comum, não têm a livre circulações de pessoas, capitais, entre outros)
• Tratados do Mercosul


  • Tratado de assunção (1991) – dá origem ao Mercosul
  • Protocolo de ouro preto (1994) – aprofunda os objetivos, vem clarificar
  • Conjunto dos 3 protocolos (2017) – ajuda a desenvolver 3 áreas: investimentos, prevenir a corrupção e clarificar as trocas comerciais
• Países do Mercosul


  • Brasil
  • Argentina
  • Paraguai
  • Uruguai
  • Bolívia
• Objetivos do Mercosul


  • Eliminação das barreiras alfandegárias
  • Adoção da TEC
  • Coordenação de políticas macro económicas
  • Livre comércio e serviços
  • Livre circulação de mão de obra, dos capitais (não acontece porque não tem as 5 liberdades fundamentais por o Brasil ser união aduaneira)
• 20% das transações do Mercosul são com a União Europeia
• A União Europeia é o bloco que mais investe no Mercosul
• O acordo com o Mercosul diminuiu os impostos de circulação com a União Europeia (2019)