II. Les limites du soft power

• GAFAM


  Les géants du numérique américains
• BATX


  Les géants du numérique chinois
• GAFAM et BATX


  • Possèdent un hard et soft power par leur puissance financière et économique
  • Contrôle des données de leurs utilisateurs qui sont de plus en plus dépendants de leurs produits
  • Pouvoir d'influence considérable en tant que médias
  • Image jeune et dynamique
• GAFAM et BATX


  S'imposent face aux États par leurs stratégies d'optimisation fiscale et par les possibilités qu'ils détiennent en termes d'IDE et d'emplois
• Les États


  Essaient de les contrer par des stratégies juridiques et fiscales
• ONG


  Certaines ONG sont aussi puissantes que des grandes FTN et peuvent avoir un réel impact sur les décisions politiques et la gouvernance mondiale
• Greenpeace est la 1ère ONG pour la protection de l'environnement, emploie plus de 2500 salariés à travers le monde et a un revenu annuel de 345 millions d'euros
• Greenpeace a empêché des projets menés par de très grandes entreprises comme Total
• Soft power


  Capacité d'influence d'un État, difficile à mesurer
• Il y aurait entre 6000 et 7000 langues dans le monde, mais ce chiffre baisserait de 10 à 20 par an
• Le mandarin est la langue maternelle la plus utilisée (plus d'un milliard de locuteurs), loin devant l'espagnol (environ 330 millions de locuteurs)
• L'anglais est la langue que peuvent comprendre le plus de gens à travers le monde, 1% des langues servant à la communication de 99% de l'humanité
• Le poids culturel des États peut être une façon de mesurer leur soft power, à travers le marché des produits culturels, la reconnaissance du patrimoine mondial par l'UNESCO ou l'attractivité touristique
• Le Nation Brands Index mesure l'image des États à travers 6 critères : les exportations, le gouvernement, la culture et le patrimoine, le tourisme, la réputation de la population et le pouvoir d'attraction en matière d'investissement et d'immigration
• Il est très difficile de mesurer le soft power car les critères choisis sont subjectifs, souvent difficilement quantifiables et les paramètres durs à coefficienter