Lernkarten

• Events

  • Planmäßig erzeugtes Ereignis
  • Zielorientiert durchgeführt
  • Als Einzigartiges Ereignis geplant und durchgeführt
  • Sprechen meist alle Sinne an
  • Erschaffen exklusives Gefühl der Gemeinschaft
  • Monothematisch aufgebaut
• Internationalisierung von Events


  • Griechische Antike mit den Olympischen Spielen als Beginn des „Sporttourismus"
  • Mittelalter mit Krönungszeremonien, kirchlichen Festen und Reisen zu Handelsmärkten
  • Renaissance mit der „Grand Tour"
  • 19. Jahrhundert mit Messen, Weltausstellungen, Olympischen Spielen der Neuzeit
• Ausschlaggebend für erfolgreiche Organisation und Durchführung

  • Infrastruktur
  • Besucher müssen finanziell und zeitlich Events besuchen können
  • Nationale und internationale politische Gegebenheiten
  • Internationale Messen und Weltausstellungen als Zeichen von Macht
• STEP-Analyse


  • Soziokulturelle Faktoren
  • Technologische Faktoren
  • Ökonomische Faktoren
  • Politische Faktoren
• Soziokulturelle Faktoren

  • Demographische Entwicklung
  • Werte der Gesellschaft
  • Lebensstil
  • Einkommensverteilung
  • Bildungsniveau in der Gesellschaft/Bevölkerung
  • Sicherheit
  • Kulturelle Vielfalt
• Technologische Faktoren

  • Forschung und Entwicklung
  • Kürzere Produktlebenszyklen
  • Events als Kommunikationsinstrument um neue Produkte zu präsentieren
  • Neue Technologien kommen bei Events zum Einsatz
• Ökonomische Faktoren

  • Wirtschaftswachstum
  • Konjunkturzyklen
  • Entwicklung der Wechselzyklen
  • Besteuerung
  • Verfügbarkeit von Ressourcen
  • Arbeitslosigkeit
• Politische Faktoren

  • Austausch auf politischer Ebene
  • Gesetzgebung
  • Steuerrechtliche Richtlinien
  • Im Land spezifische Steuern und gesetzliche Regelungen
  • Arbeitsrechtliche Regelungen und Sicherheitsvorgaben
• Markt muss sich neuen Herausforderungen stellen

  • Globalisierung der Märkte
  • Sich vollziehender gesellschaftlicher Wandel
  • Technisch-wissenschaftliche Veränderungen
  • Nachhaltigkeit
• Ziele von Business Events

  • Schärfung des Unternehmensprofils
  • Steigerung der Performance
  • Zunahme Marktbekanntheit und Anerkennung
  • Erhöhung Unternehmens- und Markenimage
  • Entwicklung neuer Märkte und Geschäfte
  • Mitarbeiter-, Lieferanten-, Kundenbindung stärken
  • Weiterbildung Mitarbeiter, Unternehmenspartner
  • Wachstum durch Motivation
  • Produkteinführung (Product Launch)
• Formate von Business Events

  • Messen
  • Pressekonferenzen
  • Hauptversammlungen
  • Incentives
  • Teambuilding Events
  • Konferenzen, Trainings und Seminare
• Finanzielle Ziele

  • Steigerung des Umsatzes
  • Erhöhung des ROI
• Nicht finanzielle Ziele

  • Mitarbeitermotivation
  • Networking
  • Unternehmensimage
  • Kunden- bzw. Lieferantenverbindung
• Interne Business-Events

  • Teambuilding, Incentive, Events, Meetings, Trainings, Weiterbildungen
• Externe Business Events

  • Messen, Produkteinführungen, Pressekonferenzen
• Mischformen

  • Konferenzen, Tagungen, öffentliche Unternehmensevents
• Messeziele

  • Potenzialbezogene Ziele
  • Markterfolgsbezogene Ziele
  • Wirtschaftliche Ziele
• Potenzialbezogene Ziele

  • Bekanntheitsgrad des Unternehmens
  • „" des Leistungsangebots
  • Image des Unternehmens
  • Image des Leistungsangebots
• Markterfolgsbezogene Ziele

  • Absatz
  • Marktanteil
  • Zahl der Kunden
  • Kundenloyalität
  • Kauffrequenz
  • Preisniveau
• Wirtschaftliche Ziele

  • Umsatz
  • Marketingkosten
  • Deckungsbeitrag
  • Gewinn
  • Umsatzrendite
• Vorteile von Incentive-Events für Arbeitgeber

  • Unternehmenskultur und soziale Interaktion fördern
  • Begeisterung und Motivation erzeugen
  • Loyalität fördern
  • Fluktuation verringern
  • Kommunikation ermöglichen
  • Networking erleichtern
  • Umsatz- und Gewinnsteigerung
  • Steigerung der Produktivität
  • Serviceverbesserung
• Vorteile von Incentive-Events für Arbeitnehmer

  • Verbesserung der Arbeitsleistung
  • Motivation
  • Teambuilding
  • Status und Prestige
  • Motivation für Teamgefühl
  • Physische Motivation (Ruhe, Gesundheit, Sport)
  • Höhere Akzeptanz für längere Arbeitszeiten
• Ziele einer Pressekonferenz

  • Öffentlichkeit über geschäftliche/wirtschaftliche Situationen informieren
  • Stakeholder über geschäftliche/wirtschaftliche Situationen informieren
  • Öffentlichkeit über Handlungen des Unternehmens informieren
  • Wichtige Unternehmensziele präsentieren
• Ablauf der Pressekonferenz

  1. Sprecher werden festgelegt (vor der Konferenz)

  2. Fernsehreporter sollten früher eingelassen werden (zum aufbauen)

  3. Medienvertreter ein lassen, begrüßen & Pressemappe geben

  4. Moderator begrüßt

  5. Informationen der Medienvertreter

  6. Medienvertreter stehen für Fragen zur Verfügung

  7. Moderator bedankt sich, beendet Konferenz
• Historie der Sportevents

  • Griechische Antike mit olympischen Spielen —> erstes großes Sportevent
  • Zeit der Rome mit Schaukämpfen zur Unterhaltung
  • Mittelalter mit Ritterturnieren und Tjosts; Bogenschießen; erste Schützenfeste
  • 16. Jahrhundert: meiste Sportarten waren der oberen gesellschaftlichen Schicht vorbehalten, größere Veranstaltungen wurden verboten —> befürchtete Massenunruhen, sportliche Aktivitäten immer mehr aus öffentlichem Leben gedrängt
  • Ende des 18. Jahrhunderts: Amateur- und Profisport trennen sich weiter, nationale und internationale Sportverbänden entstehen
  • 19. Jahrhundert: Moralkodex von der bürgerlichen Mittelschicht definiert; „Olympische Spiele der Neuzeit"
• Hauptakteure bei der Entwicklung von internationalen Sportevents

  • Sportorganisationen
  • Nichtsportorganisationen
  • Sportkonsumenten/ Sportfans
• Äußere Einflussfaktoren auf Sportorganisation

  • Ökonomisch
  • Technologisch
  • Politisch
  • Gesetzlich
  • Soziokulturell
  • Ethisch
  • Ökologisch
• Kunst- und Kulturmanagement


  Umfasst alle menschlichen Produkte, die keinen praktischen Zweck dienen
• Verständnisperspektiven der Kultur

  • Kultur als menschliches Vermögen und dessen Dokumentation
  • Kultur als Verhalten
  • Kultur als Kunst
  • Kultur als Bildung
• Sektoren der Kulturwirtschaft

  • Musikwirtschaft
  • Buchmarkt
  • Pressemarkt
  • Filmwirtschaft
  • Kunstmarkt
  • Rundfunkwirtschaft
  • Markt für darstellende Künste
  • Architekturmarkt
  • Designwirtschaft
• Kreativwirtschaft

  • Werbewirtschaft
  • Software-/ Games-Industrie
• 3 Sektoren Modell

  • Öffentlicher Sektor
  • Primaren Sektor
  • Intermediären Sektor
• Öffentlicher Sektor


  Staat garantiert eine Art staatliche Grundversorgung
• Intermediärer Sektor

  Gemeinnützige Organisation und Vereine bieten zusätzliche Kulturleistungen an
• Künstler innerhalb des Kulturbetriebs

  • Schöpfer
  • Ausführende Künstler
  • Designer
  • Produktion
  • Künstlerische Leiter
  • Sonstige
• Tourismusevents


  Speziell arrangierte Veranstaltungen für Einheimische und Ortsfremde, um die Attraktivität des Produkts „Destination" zu steigern
• Urbane Events


  Alle Events, die in einem städtischen Ambiente oder Raum stattfinden
• Handel und Gewerbe profitieren durch sekundäre Einkommenseffekte
• Erfolgsmerkmale von Festivals und Kulturevents

  • Erreichung der zuvor festgelegten Ziele
  • Events sollen der Stadt/ Region nützen
  • Inhalt/ Kontext
  • Klare Ziele
  • Lokale Erweiterung
• Sektoren Modell

  • Öffentlicher Sektor
  • Primaren Sektor
  • Intermediären Sektor