U2

• El turismo es una de las actividades económicas más importantes del cambio de siglo (aporta el 10% del PIB mundial), y es un indiscutible factor de desarrollo e intercambio humano
• Turismo cultural


  El movimiento de personas hacia manifestaciones culturales fuera de su área de residencia, con la finalidad de obtener nuevos datos y experiencias para satisfacer sus necesidades culturales
• Manifestaciones de turismo cultural

  • Visita a museos, yacimientos arqueológicos, edificios civiles, militares, industriales o religiosos, centros históricos, jardines
  • Manifestaciones de la cultura tradicional y popular, la gastronomía, las ferias de arte, la artesanía, los discos, los libros, los festivales de cine, teatro, danza o ópera
  • Programación estable de exposiciones y representaciones escénicas
  • Realización de estancias para el aprendizaje de idiomas
• Visitante


  El factor principal del negocio de turismo cultural, el que determina la mayor parte las variables del mismo
• Segmentos de demanda de turismo cultural

  • Personas de edad avanzada con recursos económicos limitados
  • Jóvenes que buscan la aventura y lo inédito
  • Hombres y mujeres de negocios con recursos elevados que buscan un producto turístico de calidad
  • Clientela familiar que suele participar de la vida cultural del entorno
  • Clientes eruditos que normalmente viajan solos y buscan personal especializado
• Turista cultural


  • Apuesta por la calidad del producto y exige un nivel más alto de infraestructuras y servicios
  • Busca una oferta personalizada
  • No está tan sujeto a la estacionalidad
  • Visita monumentos, museos, celebraciones tradicionales
  • Manifiesta interés por el contacto con las gentes y sus tradiciones
  • Gasta más dinero que el turista tradicional
  • Tiene mayor tendencia a alojarse dentro de la comunidad que visita que en resorts turísticos especializados
  • Pasa más tiempo en el área objeto de su visita
  • Es más educado con el medio y la cultura local
  • Posee nivel cultural medio-alto
• CEDEL


  Centro de Estudios para el Desarrollo Local
• En los últimos años se ha registrado un aumento de la demanda turística, tanto nacional como internacional, por las ciudades históricas; lugares con elementos patrimoniales destacados; grandes eventos, festivales y celebraciones populares; así como áreas naturales con culturas ancestrales vivas
• El objetivo de esta ponencia es presentar y analizar la situación actual del uso del patrimonio como producto turístico y su relación con el desarrollo local
• Sitio web www.cedelargentina.org, dirección electrónica [e-mail]
• Es necesario reformular las políticas culturales y buscar sinergias entre éstas y las políticas turísticas
• Desarrollo local


  Proceso complejo, producto de una construcción colectiva a nivel local, que tiene como objetivo movilizar los recursos del territorio en torno de un proyecto común e incluir al conjunto de la población
• El patrimonio no tiene sentido al margen de la sociedad. En el mundo globalizado de hoy el patrimonio confiere a los que quieren y saben apreciarlo, un elemento distintivo y diferenciador que es muy fácil de transformar en foco de atracción y en lugar de encuentro
• La clave está en encontrar la fórmula del equilibrio entre conservación y uso
• Desarrollo local


  • Incluye la dimensión social, política, ambiental, cultural, el perfil productivo
  • Busca articular el desarrollo productivo con la inclusión social a partir de la definición de un perfil de desarrollo para el territorio
  • Requiere la participación del gobierno local, sector privado, sector social e instituciones técnicas y del conocimiento
• En el caso de España, sólo el 10% de los turistas que visitan el país lo hacen por motivos culturales, frente al 37% reflejado en los viajes mundiales que tienen motivación cultural
• El desarrollo local es un proceso endógeno, que surge de la propia comunidad, pero no es un proceso aislado, sino que implica articulaciones interjuridiccionales (locales, provinciales, nacionales) que lo potencien
• El objetivo prioritario dentro de la política turística es incrementar el turismo cultural y de ciudad a través de acciones como un estudio sobre la demanda y la oferta; reforzar los viajes para aprender español; reforzar la acción promocional; impulsar los canales de comercialización facilitando la implantación de sistemas de reserva para grandes acontecimientos culturales
• La falta de vinculaciones con una perspectiva nacional de desarrollo implica el riesgo de que surjan proyectos productivos locales que estén desvinculados de una idea de desarrollo, es decir no inclusivos, no generadores de tecnología, valor agregado y empleo local
• En el caso de los turistas extranjeros que visitaron Catalunya el pasado año 2000, un 39,3% manifiesta haber realizado visitas culturales y un 10,4% su asistencia a espectáculos culturales
• Desarrollo local


  Más que un punto de llegada es un proceso en construcción, que supone visión estratégica, trabajo en red y democratizar el poder
• El turismo de sol y playa se mantiene con un 63,9%
• Aportes del desarrollo local


  • Definición de un perfil de desarrollo que contribuya a impulsar procesos industrializadores de la producción local, potenciando las cadenas de valor y los actores del territorio (PyME´s, cooperativas y microemprendimientos), generando empleo local y arraigando a los jóvenes en el territorio
  • Contribuye a ampliar la autonomía, a potenciar los recursos locales y a hacer posible un nuevo modelo de desarrollo con inclusión social
• En relación al grado de satisfacción de los turistas durante la estancia, la oferta cultural es el ítem más valorado, alcanzando una puntuación de 9 sobre 10, manteniendo la cota del año anterior
• Los datos correspondientes a los turistas del resto del Estado español que visitaron Catalunya reflejan que tan solo un 8,9 disfruta la oferta cultural, y únicamente un 7,8% la considera como lo mejor de la estancia
• El turismo se ha consolidado como una de las grandes expresiones de la globalización
• Se ha producido el paso de un turismo fordista (caracterizado por la ampliación masiva del consumo) hacia un turismo post-fordista que ha creado un escenario dinámico en el que los destinos compiten en un mercado global, con una demanda muy segmentada, exigente y cambiante, y una oferta especializada y fuertemente competitiva
• Las mejores condiciones del transporte y la movilidad, así como las nuevas tecnologías de la comunicación, son tendencias que pueden representar oportunidades positivas, en la medida que contribuyen a facilitar los desplazamientos
• La diversificación de la oferta es un hecho más que evidente en el panorama turístico internacional
• Una gestión eficaz del sistema turístico tiene que reconocer y asumir precisamente esta realidad y adaptarse a ella
• Se han consolidado grupos homogéneos de actividad (golf, congresos, cultura,…) que configuran una demanda genérica diferente y, de hecho, un mercado diferente
• Una gestión eficaz del sistema turístico tiene que reconocer y asumir precisamente esta realidad y dejar de orientarse a la gestión como un todo, para pasar a gestionar productos-mercados específicos
• Este texto está en construcción, no tanto porque esté inacabado como por su propia naturaleza como instrumento de reflexión y trabajo, que debería permitir discrepar, debatir las ideas expuestas, y si se considera que tienen algún interés, incorporarlas y contrastarlas, global o parcialmente, a los procesos de elaboración y gestión de proyectos turístico-patrimoniales
• Turismo cultural


  Incluye: un deseo de conocer y comprender los objetos y las obras, incluyendo la población local con la que se entra en contacto; el consumo de un producto que contenga e incluya un significado cultural (monumento, obra de arte, espectáculo, intercambio de ideas, etc.); y la intervención de un mediador, ya sea persona o documento escrito o material audiovisual, que tenga la función de subrayar el valor del producto cultural, su presentación y explicación
• Algunos destinos turísticos han asumido la necesidad de incorporar la cultura como un componente imprescindible de la oferta turística, con el objetivo de incrementar su calidad y conseguir un valor añadido
• Las ideas, ya sean críticas o preceptivas, se exponen en su máxima desnudez, sin ninguna alusión a la casuística y desprovistas del apoyo de un aparato erudito, para que puedan ser así más fácilmente integradas y evaluadas en el contexto de la experiencia de cada cual
• El turismo cultural permite desviar visitantes a zonas menos saturadas y se puede practicar en cualquier época del año, rompiendo la estacionalidad
• Siempre me ha interesado debatir y proponer argumentos para el debate, cosa que ahora facilitan enormemente los medios de comunicación que la informática ha puesto en nuestras manos
• El autor se dedica a la gestión de proyectos relacionados con el patrimonio cultural y su relación con el turismo
• Experiencias de turismo cultural en España

  • Programas interregionales (el Camino de Santiago, la Vía de la Plata, la Red de Juderías, las Ciudades Patrimonio de la Humanidad, el Camino de la Lengua Castellana, las rutas del Legado Andalusí o la Ruta de la Bética Romana)
  • Acontecimientos culturales de gran relevancia (Centenarios de Felipe II, en 1998, y de Carlos V, en el 2000; exposiciones de alto nivel como Las Edades del Hombre; capitalidades culturales europeas como la de Santiago de Compostela 2000 y Salamanca 2002; o eventos como el Año Internacional Gaudí 2002 o el Foro Universal de las Culturas – Barcelona 2004)