Mkt comparativo

• El mkt comparativo favorece la libre competencia y juega a favor de los intereses y derechos de los consumidores
• Mkt comparativo = hacer alusión explícita o implícita a un competidor
• El marketing comparativo de por si no es ilegal
• Requisitos para que el mkt comparativo sea legal?

  1. que los p/s comparados tengan la misma finalidad o satisfagan la misma necesidad. 2. que la comparación se haga de manera objetiva y entre 1 o más características esenciales, pertinentes, verificables y representativas del producto. 3. que la comparación sea entre productos de la misma denominación de orígen.
• Requisitos para que el mkt comparativo sea legal?

  4. que no se presenten p/s que sean imitaciones o replicas de otros productos cuya marca o nombre este protegido. 5. que la comparación no vaya en contra de lo establecido sobre los actos de engaño, denigración y explotación de la reputación ajena.
• Primer requisitos para que se considere publicidad comparativa?

  Que haya comparación pública. No basta con mencionar a un competidor, se necesita una confrontación de extremos o características de productos en donde se ponen uno contra el otro para destacar la conveniencia de la propia oferta. Puede ser de forma explicita o implicita.
• Publicidad engañosa = la sola alabanza del producto propio sin referencia ni valoración alguna de la oferta de terceros.
• Publicidad denigratoria = criticar al otro sin también mencionar sus ventajas y beneficios
• Segundo requisito para que se considere publicidad comparativa?

  Que haya alusión explícita o implícita a un competidor. Basta con que se haga referencia, aunque solo sea implícitamente a un competidor o a su p/s. Con hacer referencia implícita, se refiere a que el consumidor lo puede identificar y reconocer (con colores, figuras, logos, etc). Esta referencia a terceros debe ser clara e inequívoca.
• Es importante considerar?

  1. la notoriedad del bien al que se refiere la comparacion 2. la similitud entre los bienes representados y los comparados, 3. el grado de conocimiento que tienen los destinatarios acerca del mercado y 4. las coincidencias locales o temporales en la difusion de la publicidad.
• La referencia a terceros es importante para diferencias la publicidad comparativa de la autocomparación, la comparación de un género de p/s con otro diferente y la publicidad excluyente
• No existe un mandato de exhaustividad, es decir un límite en la comparación. No es obligatorio comparar con todos, se puede comparar con solo un tercero.
• El requisito que las caracteristicas comparadas sean esenciales, pertinentes, verificables y representativas se puede aglutinar dentro de la exigencia de que se deben comparar características relevantes.
• Características esenciales = deben estar relacionadas a la finalidad
• Características pertinentes = deben influir en la decisión de compra del consumidor
• Características representativas = deben ser típicas del producto
• Características verificables = se tienen que poder medir y comprobar. Deben tener un carácter fáctico, no pueden ser amplias o genéricas, no pueden ser sustentadas por elementos subjetivos y no pueden ser inexactas
• No es necesario comparar todas las características