Publikumsforschung

• Warum ist das Teil der Vorlesung?

  • Beispiele von außerhalb der Wissenschaft(z. B. Markt- und Meinungsforschung)
  • Daten können teilweise für Sekundäranalysen, zumindest aber zur Unterfütterung eigener Arbeiten dienen
• Publikumsforschung:

  • Institutioneller Begriff für die Erfassung der Medienkontakte von Rezipient:innensowie die Hochrechnung der Medienkontakte zur Beschreibung von Zielgruppen.
• • Publikumsforschung:
  • Klassische Beschreibungsindikatoren der Publikumsforschung sind hierbei die Größe, Reichweite und Zusammensetzung des Publikums.
• • Publikumsforschung:
  • medienökonomisch (= von Medienunternehmen sowie von Vermarktungsorganisationen wie bspw. Media-Agenturen) beauftragte Forschung zur Bestimmung des Geldwertes der angebotenen Werbeplätze
• • Publikumsforschun:
  • im Interesse rundfunkrechtlicher Kontrollgremien
  • Interesse an der deskriptiven Erfassung von Nutzergruppen über den reinen Kontakt zu einem Medienangebot (wer sind diese Menschen)
• Publikumsforschung

  Teilgebiet der Mediennutzungsforschung
• Publikumsforschung


  • Kontakt mit dem Medienangebot
  • Rezeptionsbedingungen, Situationsvariablen des Medienkontakts
  • Beobachtung gesellschaftlicher Teilgruppen in ihrem Mediennutzungsverhalten
  • Untersuchung potenziell als bedenklich bewerteter Nutzungsroutinen
• Potenziell als bedenklich bewertete Nutzungsroutinen

  • Vielseher-Studien
  • Studien zur Medienvermeidung
• Reichweitenforschung?

  Teil der Publikumsforschung, teilweise sogar synonym verwendet als Begriff

  • Diejenigen systematischen Untersuchungen, mit denen die Medienanbieter und Werbetreibenden ermitteln, wie viele und welche Menschen ein bestimmtes Medienangebot tatsächlich genutzt haben.
• Reichweiteforschung:

  • Anders als Kino-oder Theaterbetreiber, die die Zahl ihrer Kund:innenanhand der verkauften Eintrittskarten erkennen können, können Radio-oder Fernsehveranstalter nicht sicher sein, ob die von ihnen ausgestrahlten Programme tatsächlich gehört oder gesehen werden
• Reichweitenforschung:

  • Auch für Zeitungsverleger ist es nicht ausreichend zu wissen, wie viele Exemplare sie verkauft haben —denn ebenso wichtig ist die Information, wie viele Menschen die betreffende Zeitung gelesen haben
• Reichweitenforschung:

  • Reichweitenforschung zwischen wissenschaftlichem Anspruch und Vermarktungslogik („Ware“ Publikum, „Währung“ der Werbevermarktung)
• Funktionen der Reichweitenforschung:

  • Werbetreibende Wirtschaft

  Streu pläne für Werbung, optimales Erreichen von Zielgruppen

  • Medienunternehmen

  Marketing als Werbeträger, Ermittlung von Anzeigenpreisen

  • Medienschaffende (Journalist:innen,

  Programmplaner:innen) Indikator für Publikumserfolg, Optimierung des Angebots

  • Akademische und angewandte Medienforschung

  Beobachtung von Entwicklungen und Trends der Mediennutzung
• Sparten und wichtige Studien der Reichweitenforschung

  • Leserschaftsforschung (Print)

  z.B. Media Analyse (MA), Allensbacher Werbeträgeranalyse

  (AWA)

  • Hörerschaftsforschung (Radio)

  z.B. Media Analyse (MA), lokale Studien wie „Funkanalyse

  Bayern“

  • Zuschauerforschung (TV)

  Gesellschaft für Konsum-, Markt-und Absatzforschung (GfK)

  • Internet-User-Forschung

  z.B. ARD/ZDF-Online-Studie, WWW-Befragung (W3B)

  • Medienübergreifende Nutzungsstudien

  z.B. ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation
• Nutzertypologie: Beispiel Sinus-Milieus

  • Vom Markt-und Sozialforschungsinstitut Sinus Sociovision entwickelte Zielgruppen-Typologie
  • Wird aufgrund des Wertewandels ständig aktualisiert
  • Sinus-Milieus beruhen auf der Analyse von Lebenswelt und Lebensstil der Menschen –nicht auf formalen demographischen Kriterien wie Schulbildung, Beruf oder Einkommen.
  • Kriterien sind grundlegende Wertorientierungen und Alltagseinstellungen
  • Sinus-Milieus fassen Menschen zu Gruppen Gleichgesinnter zusammen.
• Nutzertypologie: Sinus-Milieus

  Anwendungsbereiche:

  • Werbetreibende Unternehmen (Marken-Hersteller, Dienstleister): strategisches Marketing, Produktentwicklung, Kommunikation
  • Organisationen(politische Parteien, Ministerien, Gewerkschaften, Kirchen, Verbände): Öffentlichkeitsarbeit
  • Medienunternehmen, Werbeagenturen: Integration der Sinus-Milieus in wichtige Markt- und Media-Studien (z.B. GfK-Fernsehpanel, ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation)