Vorlesung 1 - Rezeptions- und Wirkungsforschung

• Einfluss einer bestimmten Mediennutzung auf:

  • Affekte
  • Kognitionen
  • Verhalten
• Unterscheidung:

  • Themen und Zielgruppen
  • Langfristige vs. Kurzfristige Effekte
  • Intendierte vs. Nicht-intendierte Effekte
  • Individuelle vs. Interpersonale vs. Gesellschaftliche Effekte
  • Direkte vs. indirekte Effekte
• Individuumsbasiert:

  • Medienselektion
  • Medienrezeption
  • Medieneffekte
• Gruppenbasiert:

  • Interpersonale Prozesse
  • Gesellschaftliche Prozesse
• Was fällt unter Medienselektion?

  • Nutzer/Publika
  • Medienangebote
  • Nutzungsdauer
  • Nutzungskontext
  • Nutzungsabsicht
• Was fällt unter Mediennutzung/-rezeption?

  • Aufmerksamkeit
  • Informationsverarbeitung
  • Affekt
  • Unterhaltung
  • Interaktion
  • Transportation
  • Identifikation
  • Parasoziale Interaktion und Beziehung
• Interpersonale Effekte:

  • Interpersonale Kommunikation
  • Two-Step Flow of Communication
  • Third-Person Effect
  • Theorie der Schweigespirale
  • Social Media (Soziale Netzwerke & Instant Messenger)
• Was fällt unter Medienwirkungen/-effekte?

  • Langfristige Effekte
  • Kognitionen
  • Einstellungen
  • Vorstellungen von der Welt
  • Information und Wissen
  • Affekte
  • Verhalten
  • Themenfokus
  • Gesundheit/Identitätsmanagement
  • Lernen
  • Persuasion
  • Aggressivität/Gewalt
• Gesellschaftliche Prozesse:

  • Kultivierung
  • Wissenskluft
  • Hostile Media
  • Digitale Divide
  • Polarisierung
  • Filterblasen und Echokammern
• Alternative Sicht auf die Mediennutzung:

  • Herrschende Ideologien, soziale Ungleichheit, kapitalistische Gesellschaft
  • Subkulturen und alltägliche Praktiken
  • Mediennutzung als sozialer Prozess
  • Deutungen statt Wirkungen
• S-R-Modell, heute: Abwendung

  • Beschäftigung mit Massenmedien ausschließlich aus Wirkungsperspektive
  • Monokausale Erklärung von Medienwirkung
  • Massenmedien sind omnipräsent und inhaltlich homogen
  • Die Verfügbarkeit von Massenmedien garantiert ihre Nutzung (Nutzung als Wirkung des Angebots)
  • Über Massenmedien verbreitete Botschaften beeinflussen alle Rezipienten gleichermaßen und entsprechend der Intention des Kommunikators
  • Häufige Metaphern: Medien als „Magic Bullet“, „Transmission Belt“ oder „Hypodermic Needle"
• Panik bzgl. Medieneffekte ist zyklisch, z.B. Romane, Radio und Smartphones.