Vorlesung 4 - Publikumsforschung

• Definition Publikumsforschung:

  • Institutioneller Begriff für die Erfassung der Medienkontakte von Rezipient:innen sowie die Hochrechnung der Medienkontakte zur Beschreibung von Zielgruppen
  • Interesse an der deskriptiven Erfassung von Nutzergruppen über den reinen Kontakt zu einem Medienangebot
• Definition Publikumsforschung:

  • Klassische Beschreibungsindikatoren der Publikumsforschung sind hierbei die Größe, Reichweite und Zusammensetzung des Publikums
  • Medienökonomisch (= von Medienunternehmen sowie von Vermarktungsorganisationen wie bspw. Media-Agenturen) beauftragte Forschung zur Bestimmung des Geldwertes der angebotenen Werbeplätze
  • Im Interesse rundfunkrechtlicher Kontrollgremien
• Aus wissenschaftlicher Perspektive kann die Publikumsforschung als ein Teilgebiet der Mediennutzungsforschung betrachtet werden

  • Kontakt mit dem Medienangebot
  • Rezeptionsbedingungen, Situationsvariablen des Medienkontakts
  • Beobachtung gesellschaftlicher Teilgruppen in ihrem Mediennutzungsverhalten
  • Untersuchung potenziell als bedenklich bewerteter Nutzungsroutinen
• Reichweitenforschung: Teil der Publikumsforschung, teilweise sogar synonym verwendet als Begriff. Reichweitenforschung zwischen wissenschaftlichem Anspruch und Vermarktungslogik („Ware“ Publikum, „Währung“ der Werbevermarktung)
• Funktionen der Reichweitenforschung:

  • Werbetreibende Wirtschaft
  • Medienunternehmen
  • Medienschaffende
  • Akademische und angewandte Medienforschung
• Sparten und wichtige Studien der Reichweitenforschung

  • Leserschaftsforschung (Print)
  • Hörerschaftsforschung (Radio)
  • Zuschauerschaftsforschung (TV)
  • Internet-User-Forschung
  • Medienübergreifende Nutzungsstudien