partie 4 comm management

• Retour sur investissement


  La rentabilité du modèle économique de BeReal est, pour l'instant, floue à moyen long terme
• BeReal est valorisé à 600 millions de dollars
• De nombreux fonds d'investissement ont investi plusieurs millions de dollars dans BeReal
• BeReal ne gagne pas d'argent


  Il fonctionne via un financement
• BeReal pourrait gagner de l'argent

  En incorporant de la publicité sur le flux d'accueil, en proposant des abonnements payants avec des fonctionnalités améliorées ou en monétisant les données des utilisateurs en les vendant à des tiers
• BeReal revendique 23 millions d'utilisateurs actifs
• BeReal n'intègre pas de publicités et ne propose pas de fonctionnalités premium
• L'accueil des marques et des personnalités publiques sur BeReal, même s'il ne génère pas directement de revenus, pourrait marquer le début d'une stratégie de monétisation

  
• Présence multi-réseaux


  Définir une fonction pour chaque réseau, ne pas trop dupliquer le contenu : chaque réseau doit avoir une valeur ajoutée
• Objectifs de communication

  Adapter le message aux réseaux, aux objectifs et aux plateformes
• KISS (Keep it Short and Simple)

  Un contenu doit n'avoir qu'un seul objectif, un message simple imprègne plus facilement le lecteur
• Concret


  Rester dans le concret permet à l'audience de se représenter le message plus clairement, l'analogie est un outil puissant
• Crédible

  Argument d'autorité, la force dans le détail, l'utilisation de statistiques
• Humoristique


  Elément de surprise, être là où on ne vous attend pas, jouer avec le timing et les affinités de votre public
• Émotionnel


  Les émotions font réagir, polariser, jouer sur l'identité, refaire vivre des souvenirs, parler de l'incidence du produit sur la vie des gens
• Structure du message


  On ne lit pas, on scanne, on ne regarde pas, on évalue la pertinence, adapter aux réseaux et objectifs
• Snackable content


  Contenu court, concis et facile à consommer, conçu pour capter l'attention et transmettre un message clair et percutant
• Exercice


  • Définir un buyer persona
  • Élaborer un elevator pitch
  • Identifier les réseaux sociaux pertinents
  • Créer un customer journey map
  • Définir l'USP (Unique Selling Proposition)
• Exemple de marque, produit, buyer persona, elevator pitch, réseaux sociaux pertinents, customer journey map, USP