partie 6 comm management

• Ligne éditoriale


  Reflet de la personnalité de marque de l'entreprise

  
• Ligne éditoriale


  • Permet de développer des contenus homogènes (ton, discours) mais surtout puissants, attrayants et inspirants
  • Valorise le savoir-faire de l'entreprise, ses valeurs et son histoire
• Créer des contenus


  En lien avec la ligne éditoriale (brand content)
• Ligne éditoriale


  • Apporte une cohésion globale et de la clarté à l'ensemble des contenus
  • Permet à la marque ou l'entreprise de se distinguer et d'acquérir une identité qui formeront des thématiques et des habitudes de publications favorisant la fidélité des lecteurs
• Divertir


  Générer une émotion
• Inspirer


  Créer un besoin
• Informer


  Répondre au besoin
• Contenus divertissants


  • Appellent à une audience plus large, et donc obtiennent un reach plus important et améliorent la visibilité
  • Rendent l'entreprise ou la marque plus "humaine", surtout si elle évolue dans des secteurs dits sérieux
  • Permettent de faire découvrir les valeurs et la personnalité, essentiels pour créer une relation forte avec les prospects
  • Ont un grand potentiel viral et suscitent beaucoup d'interactions, de partages et de commentaires
• Contenus inspirants


  • Créent une relation de confiance avec les prospects
  • Permettent d'être perçu comme une référence dans son domaine d'expertise et d'acquérir de la crédibilité
  • Augmentent le trafic entrant sur le site web et améliorent la crédibilité
  • Permettent d'obtenir des prospects plus qualifiés
• Aujourd'hui, la cible n'est pas aussi facile à atteindre qu'avant
• Il faut apporter du contenu à valeur ajoutée avant de tenter de lui vendre quoi que ce soit
• Il faut travailler son audience avec du contenu informatif, inspirant et divertissant
• Contenus always-on


  Ne sont pas liés directement à une campagne mais aident à exister tout au long de l'année
• Campagnes


  Permettent de remplir des objectifs ponctuels
• Top Topical


  Action de communication qui détourne le retentissement d'un événement au profit d'une communication partisane, généralement à des fins publicitaires
• Top Topical


  • Bon moyen de "remplissage" quand certaines périodes sont un peu vides
  • Nécessite d'établir un calendrier et de suivre l'actualité pour prévoir les évènements
  • Reste aux aguets pour ne pas rater une opportunité
  • Ne pas le faire systématiquement
• Marronnier


  Dates récurrentes
• Marronniers


  • Facilitent la planification du contenu en fonction des événements et occasions récurrents
  • Permettent d'engager l'audience car ce sont des sujets familiers et populaires
  • Offrent des opportunités de communication pour promouvoir des produits/services, partager des conseils ou souhaiter de bonnes fêtes
  • Permettent de varier le contenu sur les réseaux sociaux en fonction des saisons ou des événements en cours
  • Assurent une cohérence entre les différentes actions marketing

  
• KISS


  Keep it Short and Simple
• Message


  • Un contenu doit n'avoir qu'un seul objectif : ne pas se perdre
  • Un message simple imprègne plus facilement le·la lecteur·rice
  • Trop d'info créé la confusion, en simplifiant on va à l'essentiel
  • Utiliser des questions plutôt que des phrases indicatives
  • Privilégier les formats type "TOP 5 des..." ou "5 idées pour..."
• Quels outils pour gérer un calendrier éditorial?