Marketing module 5,6,7

• Actief prijsbeleid


  Prijs is het belangrijkste wapen (Zeeman & Aldi)
• Passief prijsbeleid


  Kwaliteit, service, design, ... (Mercedes)
• Prijsstrategieën bij introductie


  • Afroomsstrategie
  • Penetratieprijsstrategie
• Prijsstrategieën als reactie


  • Stay-out pricing
  • Put-out pricing
• Zowel actief als reactief prijsbeleid zijn allebei actief prijsbeleid
• Concurrentiegeoriënteerde prijsstrategieën


  • Going rate pricing/ me-too pricing
  • Premium pricing
  • Discount pricing
  • Price leadership
• Kostengeoriënteerde prijsstrategieën


  • Cost-plus pricing
  • Target return pricing
• Vraaggeoriënteerde prijsstrategieën


  • Target costing
  • Perceived value pricing
• Prijsaanpassingsstrategieën


  • Korting
  • Prijsdiscriminatie
  • Promotieprijszetting
  • Yield pricing
  • Unbundling
  • Freemium
  • Pay if/ what you want
  • Goldilocks pricing
• Distributiekanalen


  • Single-channel
  • Multi-channel
  • Cross-channel
  • Omni-channel
• Distributiestrategieën


  • Intensieve distributie
  • Selectieve distributie
  • Exclusieve distributie
• Push- of pullstrategie


  • Push (trade)
  • Pull (retail)
• Mate van service


  • Zelfbedieningsdetaillisten
  • Detaillisten met beperkte service
  • Detaillisten met volledig bediening
• Flow = plezier bij het bezoeken
• Showrooming


  Producten in winkels bekijken, maar online kopen
• Webrooming


  Producten online bekijken, fysiek kopen
• Sociale media


  • Paid
  • Owned
  • Earned
• Belangrijke stappen van communicatieplan

  • Het kiezen van de communicatiedoelgroep
  • Het formuleren van de communicatiedoelstellingen
  • Het vaststellen van het budget
  • Het bepalen van de communicatiemix
• Belangrijke stappen van content marketing

  • Doel bepalen
  • Doelgroep in kaart brengen
  • Content ideevorming & planning
  • Contentcreatie
  • Contentdistributie
  • Contentamplificatie
  • Contentmarketingevaluatie
  • Contentmarketingverbetering
• Afroomsstrategie


  nieuwe product hoge prijs dan lager en lager (Playstation)
• Penetratieprijsstrategie


  : prijs laag om markt snel te veroveren (Netflix, Amazone prime video)
• Stay-out pricing 


  prijs hoog om concurrenten af te schaffen
• Put-out pricing


  prijs agressief verlaagt om concurrenten te drukken