Systematische Variation/Manipulation einer Variable (Unabhängige Variable, UV, Reiz), Messung der Reaktion (abhängige Variable, AV), Konstant halten / Kontrolle anderer Variablen (Störvariablen / konfundierende Variablen), Typen: Echtes Experiment, Quasi-Experiment, Labor-Experiment, Feld-Experiment, Designs: Within-subjects-Design, Between-subjects-Design, Beobachtungssysteme: Zeichensystem, Kategoriensystem, Ratingsystem