Média - GENDER

• Média


  • Neodmyslitelná součást života v moderní společnosti (reflexivní identita)
  • Předpoklad demokracie (teorie)
  • Mají zásadní vliv na to, jak moderní lidé žijí, komunikují a interagují
  • Centrální postavení v ekonomickém systému – musí vydělávat nebo být financované, aby mohli přežít
  • Jeden z nejvýznamnějších zdrojů symbolického materiálu, který lidé využívají v procesu formování vlastní identity a pomocí kterého si tvoří představu o světě a svém místě v něm – konstruují nám realitu
• Média nejsou odrazem reality, konstruují ji – udělané z nějakého pohledu, dokumenty, knihy, reportáže
• Média konstruují sociální realitu
• Média hrají klíčovou roli při šíření konkrétních definic genderových rolí a genderových vztahů, často ve formě stereotypů (hlavně mainstreamová reprodukují konzervativní pohledy na gender)
• Média


  • Velké instituce – nikoliv jednotlivá kniha nebo film, ale produkce těchto prostředků
  • Strukturovaný zlom mezi produkcí a spotřebou – televize něco vyrobí a my tyto výrobky konzumujeme v jiném kontextu, máme malý vliv na to, co se produkuje
  • Jednosměrný pohyb produktů – od instituce k nám, dnes s rozvojem internetu je to složitější, máme možnost obsah jednodušeji produkovat, patent médií na interpretování světa upadá... vzniká extrémní množství programů, více fragmentované, není již pouze jedno publikum, které konzumuje
  • Elektronická média – anihilace rozdílu mezi časem a prostorem, věci lze sledovat v živém čase
• Problematické aspekty médií


  • Mediovaný vpád ideologických zpráv
  • Jsme závislý na tom, co média vyprodukují
  • Double-bind mediované závislosti
  • Mezihra reflexivity a závislosti = individualizace + institucionalizace
  • Identity budované na základě médií, které mohou být diametrálně odlišné od zbytku komunity se kterou sdílíme prostor – mohu se spojovat s lidmi, se kterými bych se jindy nemohl nikdy spojit ve stejném prostoru
  • Dezorientující vliv symbolického přehlcení – moc velké množství informací, musíme interpretovat co je „pravda", jeden příběh je fragmentovaný, žijeme v oddělených světech
  • Absorbce jedince v mediované kvazi-interakci – vytváříme si mezilidské vztahy s postavami z médií – para sociální vztahy, představy o hercích
• Metodologické členění médií a jak jsou genderované

  • Produkce mediálních sdělení – instituce; zastoupení žen a mužů v produkci, mezi autory, herci, vlastníci,.. v drtivé většině řízena a vlastněna muži. (co se týče televize) v novinách; kontrolu mají editoři – vesměs taky pouze muži
  • Příjem mediálních sdělení – čtenáři/ky, diváci/čky, posluchači/ky
  • Konstrukce mediálních sdělení - produkty (symbolické formy)
• Produkce mediálních sdělení


  • Mediální instituce věrně reprodukují vzorce genderových nerovností charakteristické pro celou naši společnost
  • Ženy a muži se nacházejí v jiných pozicích, často souvisejících s představami o ženách a mužích
  • Kdo kontroluje média? Vesměs vlastněny muži, strážci bran (gatekeepers) vesměs muži, ředitelé, editoři, komentátoři
  • Jaká kdo dělá témata? Muži: politika, ekonomika, armáda, sport… („závažná" témata), Ženy: kultura, vzdělávání, sociální věci…(soft témata)
• Distribuce mediálních sdělení


  • Hlavní vysílací čas zpravidla strukturován podle potřeb mužů, sportovní přenosy, strukturování zpravodajských pořadů, televizní programy – ČT 4, ČT 24
  • Vedlejší vysílací čas strukturován podle předpokládaných potřeb žen, Sama doma, telenovely
  • Struktura mediálních produktů rezonuje s ženskou prací v domácnosti, rezonuje s ženskou zkušeností frustrace z denní snahy udržet harmonickou rodinu
• Příjem mediálních sdělení


  • Mediální produkty jsou v principu polysemické, tzn. že je lze interpretovat různě a že nemají jen jeden fixovaný význam (mnohovýznamové), záleží na našich interpretačních nástrojích
  • Kódování/dekódování, preferované čtení, vyjednávané čtení, čtení proti srsti
  • Interpretace jsou, mimo jiné, strukturované genderovými předpoklady a vztahy
  • Kdo kontroluje přepínač? Ve většině případů muži, určují, na co se bude dívat
  • Jak se dívají na TV ženy a muži? Například ženy koukají na televizi, u toho pracují – žehlí atd., muži pouze sedí a dívají se
  • Kdo čte denní tisk? Výrazně více muži
  • Akční filmy vs. romantické filmy – romantické filmy jsou považované za „pokleslé", nebereme je jako umělecké – jsou však například kovbojky umělecké, výsostné?
• Konstrukce mediálních sdělení


  • Jazyk - genderové stereotypy
  • Zobrazování žen a mužů
  • Výběr témat a hierarchie zpráv
• Jazyk


  • Základní prostředek komunikace a socializace
  • Společenská struktura
  • Jeho existence závisí na používání, ale je nezávislý na konkrétních jednotlivcích
  • Určité věci nám umožňuje a v určitých aspektech nás omezuje
  • Závisí na tom, že jej používáme
  • Je neustále přetvářen a reprodukován, rozvíjí se na základě prostředí kde jsme
  • Úroveň abstrakce; profesor jako sám Petr Pavlík, jako učitel, jako muž obecně
  • Tvaruje zkušenost těch, kdo s jím hovoří, a naopak je jí tvarován
  • Odráží společenské hierarchie
  • Vypovídá i o genderových vztazích
• Problematické aspekty jazyka


  • Jazykový sexismus – jedno pohlaví prezentováno jako méněcenné
  • Oslovení „Pane" vs. „Paní", „Slečno"
  • Manželky, partnerky, matky – odvozené od mužů – ová
  • Měkké tvrdé i/y – 9 žen a jeden muž – měkké i, které přináleží mužům
  • Sémantická derogace
  • Generické maskulinum
  • Feminniní názvy profesí – letuška, uklízečka, sekretářka – výhradně femininum, nejsou pro to maskulinní tvary, vychází z hierarchie, jedná se o posty, které nějak „slouží" muži který je výše postavený
  • Genderové metafory
• Jazykový sexismus


  Jedno pohlaví prezentováno jako méněcenné
• Jazykový sexismus


  • Nerovnoprávné určování "pozice" žen ve společnosti
  • Oslovení "Pane" vs. "Paní", "Slečno"
  • Manželky, partnerky, matky - odvozené od mužů - ová
  • Měkké tvrdé i/y - 9 žen a jeden muž - měkké i, které přináleží mužům
• Sémantická derogace


  Proces, v jehož rámci jsou význam či konotace slov postupem času znehodnocovány
• Sémantická derogace


  • Zmužilost - zženštilost, zbabělost
  • Muž - mužatka
  • Čaroděj - čarodějnice
  • Starý mládenec - stará panna
• Feminizace


  Naznačení, že někde je "problém"
• Generické maskulinum


  Představa, že mužský tvar obecně zahrnuje všechny lidi
• Generické maskulinum


  • My všichni občané ČR
• Feminní názvy profesí


  • Letuška, uklízečka, sekretářka - výhradně femininum, nejsou pro to maskulinní tvary, vychází z hierarchie, jedná se o posty, které nějak "slouží" muži který je výše postavený
• Genderové metafory


  • "Ženy v politice, to je stejné jako ženský box. Jako sportovní disciplína sice existuje, ale málokdo ho bere stejně jako mužský box." (Topolánek)
  • Něžné pohlaví vs. silné pohlaví (Jefim Fištejn - návštěva Merkelové)
• Ženská nahota prodává, všude - auta, kosmetiku,...
• Ženy spojované taky s dětmi, péčí,... muži spojované s dětmi v jiném kontextu - například instantní jídla, které zvládnou udělat i muži
• Průnik pornografie do reklam - softporn, které má evokovat erotický podtext. Sexualizace ženského těla.
• Násilí; explicitně používané násilí na ženách jakou součást reklamních sdělení.
• Co je přijatelné vůči ženám v médiích? jaká by byla situace, pokud by byli takto vyobrazování například židi?
• Muži v reklamách; většinou známí muži, nikoliv anonymní modelky. Zobrazováni jako maskulinní, odvážní, autoritativní,...
• Násilí u mužů; muži zosobňují legitimní násilí - hrají válečníka, vojáka, bojovníka... u nějž je násilí legitimizované. Násilí dodává pozitivní image, ikonicitu,.. (Brad Pitt, Clooney,...) Děje se tak ale například i u politiků, spojení s válečnictvím s tím že je vůdcem národa má reálné implikace. (Putin, Bush)
• Fotografické ořezávání - jaké části ženských a mužských těl se v reklamě používají - ženy erotizované (zadek, atd,..) u mužů jako síla - svaly, ruce,..
• Konzumentky


  Kup si tu věc a budeš atraktivní pro muže. Nejdůležitější je krása.
• Konzumenti


  Kup si tu věc a přibalíme ti tu kočku.
• Objektifikace ženského těla


  Ženská nahota prodává všechno. Dnes i objektifikace mužů - ale těla aktivní, silná.
• Závislosti spojené s mocí

  Muži závislosti spojené s mocí nad jinými, ženy s mocí nad vlastním tělem.
• Legitimizace sexuálního násilí
• Ženský a mužský dotek

  Ritualizace subordinace
• Mužský voice-over


  Vystupují ženy, ale muži o produktu mluví.
• Fotografické ořezávání
• Blýskání na "lepší" časy

  • Reklamy Dove
  • Feministický film
  • Piano, Děti jsou v pohodě, Kluci nepláčou
  • Gayové a lesby v TV
  • Ellen DeGeneris
• Ženy a muži jsou prezentováni v genderově stereotypních rolích