partie 10 Comme management

• Marketing d'influence


  Passer par l'intermédiaire d'un·e influenceur·euse permet de crédibiliser la campagne par un message plus authentique et proche, relayé par un ·e leader·euse d'opinion
• Le marketing d'influence devrait atteindre un marché de 24 milliards de dollars en 2024

  
• 25% des marques dans le monde consacrent de 10 à 20% de leur budget marketing au marketing d'influence

  
• 92% des consommateur·rice·s font confiance au contenu généré par les utilisateur·rice·s plutôt qu'au contenu généré par la marque
• 61% des utilisateur·rice·s des réseaux sociaux interagissent au moins une fois par jour avec le contenu des influenceur·euse·s
• 4 consommateur·rice·s sur 5 ont acheté un produit après qu'iel leur a été recommandé par quelqu'un·e
• Avantage de travailler avec des influenceur·euse·s de petite taille


  • Ils abordent des sujets précis et sont considérés comme des experts dans leur domaine
  • Ils prennent davantage de temps pour échanger avec leur communauté

  
• Les influenceurs proposent beaucoup moins de contenu sponsorisé depuis deux mois
• Aujourd'hui, les internautes recherchent de l'authenticité et des contenus transparents, beaucoup plus proches d'eux et qui répondent mieux à leurs besoins actuels
• 84 % des millenials et de la gen Z ne font plus confiance aux canaux de marketing traditionnels
• 79 % des personnes déclarent que le contenu généré par les utilisateur·rice·s a un impact important sur leurs décisions d'achat
• Contenu généré par les utilisateurs (UGC)


  Les avis, les recommandations, les commentaires à propos de la marque, l'activité sur les réseaux sociaux, le partage de vidéos ou de photos

  
• 92 % des personnes font confiance aux recommandations de leurs amis et de leur famille plutôt qu'à d'autres sources
• 76,9% des abonnés ont une perception positive des partenariats marque-influenceurs
• Le contenu de marketing d'influence génère en moyenne un retour sur investissement 5 fois plus élevé que les formes traditionnelles de marketing digital

  
• Nano influenceurs


  • Reach: 500 – 3K, Engagement Rate : 8 - 10 %, Budget: $, Souvent orientés localement ou évoluant dans des créneaux extrêmement spécifiques, Perçus comme des gens ordinaires, ils ont souvent le taux d'engagement le plus élevé parmi tous les niveaux d'influenceurs
• Micro influenceurs


  • Reach: 3K – 80K, Engagement Rate : 4 - 6 %, Budget: $$, Les micro-influenceurs sont des individus auxquels on peut facilement s'identifier, et ils peuvent atteindre un public plus large tout en conservant leurs engagements, Par nature, ils inspirent une confiance accrue de la part de leurs abonnés et ils sélectionnent leurs sponsors très soigneusement

  
• Mid-tier influenceurs


  • Reach: 80 – 500K, Engagement Rate : 2 - 4 %, Budget: $$$, À la fois des influenceurs professionnels et semi-professionnels, Ils sont suffisamment importants pour être considérés comme influents, mais assez petits pour continuer à interagir avec leur public

  
• Macro influenceurs


  • Reach: 500K – 1M, Engagement Rate : 1 – 3 %, Budget: $$$$, Des personnalités des médias sociaux professionnelles qui atteignent un public plus large, Adeptes des partenariats de marque, leur contenu sponsorisé a tendance à paraître organique et conversationnel

  
• Sur Instagram, les nano et micro influenceurs obtiennent 6 fois plus d'engagements que les macro influenceurs

  
• 84% du contenu sponsorisé est publié par des nano et micro influenceurs
• Les utilisateurs sont 30% plus susceptibles d'acheter un produit auprès d'un nano/micro influenceur que d'un macro influenceur
• 6 différentes façons de collaborer avec un influenceur

  1. Produit offert

  2. Contenu sponsorisé

  3. Statut d'ambassadeur

  4. Takeover de compte

  5. Invitation à un événement

  6. Co-création d'un produit
• Marketing conversationnel


  La mise en place de canaux de conversation entre une marque et ses clients, l'interactivité, la spontanéité et la personnalisation des échanges sont clés, il permet d'engager son audience, de créer un fil rouge en parallèle du parcours client et donc de convertir plus efficacement